PT A Rentcars é a plataforma líder de aluguel de carros no Brasil e na América Latina e um dos maiores players mundiais do segmento. Ao longo dos seus 13 anos de história, ela teve um histórico de crescimento robusto e investimentos significativos de longo prazo, agregando novos serviços, como o aluguel mensal e a assinatura anual, e vem ampliando sua cobertura nos mais de 160 países em que atua.
À medida que a Rentcars cresceu e evoluiu, expandiu-se também a sua visão sobre o negócio e o impacto internacional no segmento de aluguel de automóveis. Para ajudar a criar uma marca que pudesse refletir essas intenções e preparar a empresa para o próximo estágio de evolução, a equipe de comunicação foi desafiada a rever a identidade para que melhor representasse o foco da empresa com a melhor e mais prática experiência de aluguel de carros, além de um foco maior nas pessoas, suas viagens e o suporte prestado do início ao fim.
A nova identidade visual simplifica e moderniza a versão anterior e reforça o posicionamento da Rentcars em “mobility as a service”. De modo a aumentar o seu reconhecimento e versatilidade de uso, as cores institucionais tiveram seus tons ajustados, a fonte foi atualizada e, acompanhando a evolução do mercado, a marca deixou de usar o “.com”. Para não perder a essência digital da marca, o ponto foi incorporado como elemento gráfico na letra “T”. A faixa laranja, presente na parte inferior da marca anterior, passa a ter um formato de sorriso dentro de um corte na letra “C”, o qual busca evidenciar uma atuação cada vez mais focada em gerar as melhores experiências e o compromisso com a excelência. A divisão clara entre “rent” e “cars” permite mais flexibilidade de uso, podendo ser adaptada para mais formatos e versões de cor.
Como guia dessa nova fase, a equipe desenvolveu um brandbook robusto, revendo pilares essenciais do branding e registrando todas as orientações comunicacionais e visuais propostas, como posicionamento, universo verbal, tom de voz, diretrizes de fotografia, ilustrações e exemplos de aplicação.
Além da equipe responsável pelo desenvolvimento do projeto, foram convidados outros colaboradores que conhecem a história da empresa e sua missão para contribuir para que a nova identidade visual também refletisse a cultura e os valores. Alinhando a identidade visual da empresa com sua missão centrada no cliente, a nova marca abre as portas para que a Rentcars cresça ainda mais, pronta para conectar as pessoas aos seus mais sinceros sorrisos.
EN Rentcars is the leading car rental platform in Brazil and Latin America and one of the largest global players in the segment. Throughout its 13 years of history, it has had a history of robust growth and significant long-term investments, adding new services, such as monthly rentals and annual subscriptions, and has been expanding its coverage in the more than 160 countries in which it operates.
As Rentcars grew and evolved, so did its vision of the business and the international impact on the car rental segment. To help create a brand that could reflect these intentions and prepare the company for the next stage of evolution, the communications team was challenged to revise the identity to better represent the company's focus with the best and most practical rental car experience, as well as a greater focus on people, their travels and the support provided from start to finish.
The new visual identity simplifies and modernizes the previous version and reinforces Rentcars' positioning in “mobility as a service”. In order to increase its recognition and versatility of use, the institutional colors had their tones adjusted, the font was updated and, following the evolution of the market, the brand stopped using the “.com”. In order not to lose the digital essence of the brand, the dot was incorporated as a graphic element in the letter “T”. The orange band, present on the lower part of the previous brand, is now shaped like a smile within a cut in the letter “C”, which seeks to show the commitment to excellence and an increasingly focused performance on generating the best experiences. The clear division between “rent” and “cars” allows more flexibility of use, being able to be adapted to more formats and color versions.
As a guide for this new phase, the team developed a robust brandbook, reviewing essential branding pillars and registering all proposed communication and visual guidelines, such as core mission, verbal universe, tone of voice, photography guidelines, illustrations and application examples.
In addition to the team responsible for developing the project, other employees who know the history of the company and its mission were invited to contribute to the new visual identity, reflecting on the culture and values. Aligning the company's brand with its customer-centric mission, it opens the door for Rentcars to grow even more, ready to connect people with their sincerest smiles.
Developed by Communications Team at Rentcars
Design: Lucas Guedes, Thais Cardoso
UX Design: Bruno Bernardes, Jean Ribeiro
Motion Design & Video: Felipe Dolce
Project Management: Karine Nascimento
Branding Strategist: Juliana Lago
Copyright: Ana Flávia Zeni
Special Thanks To: Viviane Delgado, Luciana Sálvaro
Design: Lucas Guedes, Thais Cardoso
UX Design: Bruno Bernardes, Jean Ribeiro
Motion Design & Video: Felipe Dolce
Project Management: Karine Nascimento
Branding Strategist: Juliana Lago
Copyright: Ana Flávia Zeni
Special Thanks To: Viviane Delgado, Luciana Sálvaro
